New Era

New Era wurde 1920 in Buffalo, NY, von dem deutschstämmigen Hutmacher Ehrhardt Koch gegründet und hat sich vom Familienbetrieb zum weltweit führenden Headwear-Label mit über 500 Lizenzen entwickelt. Heute prägt die Marke gleichermaßen Profisport, Hip-Hop-Ästhetik und High-Fashion-Kollaborationen – und bleibt trotz Globalisierung in Familienhand der Koch-Dynastie.

• 1920 startete Koch mit nur 14 Angestellten und fertigte 60.000 „Gatsby“-Caps im ersten Jahr.
• 1934 sicherte sich New Era den ersten MLB-Vertrag und belieferte die Cleveland Indians mit maßgeschneiderten Team-Caps.
• 1954 modernisierte Harold Koch die Profi-Cap und taufte sie 59FIFTY – der Prototyp aller späteren Fitteds.

• Seit 1993 besitzt New Era die exklusive On-Field-Lizenz für sämtliche MLB-Teams – ein Meilenstein, der das Unternehmen zum Synonym für Baseball-Headwear machte.
• 2012 folgten die offiziellen Sideline-Caps der NFL, wodurch New Era erstmals Football-On-Field-Ausrüster wurde.
• 2016 ernannte die NBA New Era zum weltweiten Authentic-Headwear-Partner für NBA, WNBA und G-League.

Mit dem Eintritt in weitere Sportarten, E-Sport und internationale Fußball-Klubs (u. a. Manchester United) verwandelte sich die einstige Sportartikel-Firma in ein vollwertiges Lifestyle-Label mit Stores in über 80 Ländern

Regisseur Spike Lee bestellte 1996 eine individuell rote Yankees-59FIFTY und katapultierte das Cap vom Stadion aufs Fashion-Radar der Hip-Hop-Community.

Seither ist die 59FIFTY fest in Musikkultur, Skate-Scene und TikTok-Trends verankert; Influencer und Sammler feiern limitierte „Pink Bottoms“ oder „Hat Club“-Drops als Statussymbol.

• 59FIFTY: High-Crown-Fitted mit flachem Visor; erstmals 1954 gelauncht und bis heute das Aushängeschild der Marke.
• 9FORTY / 9FIFTY / 9TWENTY: Adjustable-Varianten mit gebogenem Schirm oder Snapback-Verschluss für Casual-Träger.
• Kontinuierliche Material-Updates – z. B. feuchtigkeitsregulierende Performance-Wolle und REPREVE®-Recyclingfasern.

Neben MLB, NFL und NBA arbeitet New Era mit internationalen Ligen wie der australischen Big Bash League im Cricket und globalen Fußball-Klubs zusammen.

• Supreme brachte seit 1996 dutzende Box-Logo-Fitteds heraus und sorgt Saison für Saison für Ausverkauf.
• Fear of God Essentials interpretiert klassische MLB-Logos als monochrome Luxus-Fitteds.
• Yohji Yamamoto (Y’s) präsentiert seit AW24/25 experimentelle Long-Brim-Caps und Pom-Pom-Knits.

Travis Scott huldigte 2024 seinem Heimat-Team Houston Astros mit einer eigenen 59FIFTY-Kollektion, die innerhalb von Minuten ausverkauft war.

New Era veröffentlicht detaillierte Supply-Chain-Berichte, auditierte Fertigungsstätten und nutzt Recyclinggarne wie REPREVE®, um Umwelt-Footprint und Menschenrechte transparent zu machen. Die 2020 bezogene Firmenzentrale – eine umgebaute Federal-Reserve-Bank mit 17.000 m² – spiegelt diesen Modernisierungsanspruch architektonisch wider. 2024 kündigte das Familienunternehmen zudem die Übernahme des Heritage-Labels ’47 Brand an, um seine Marktführerschaft weiter auszubauen.

New Era vereint seit über einem Jahrhundert handwerkliche Tradition, sportliche Authentizität und kulturelle Relevanz. Mit exklusiven Lizenzen für MLB, NFL und NBA, kollaborativen Projekten von Supreme bis Fear of God und klaren Nachhaltigkeitszielen bleibt die Marke richtungsweisend – von der ersten 59FIFTY bis zu modernen REPREVE®-Caps. Wer echte Headwear-Ikonen sucht, kommt an New Era nicht vorbei – und findet bei Coziness das gesamte Spektrum, vom Klassiker bis zum limitierten Drop.