The New Originals

The New Originals (TNO) wurde 2015 von Rizky Lasahido, Maru Asmellash und Eben Badu in Amsterdam gegründet, nachdem das Trio bereits ab 2011 als Mode-, Musik- und Design-Blog sowie Party-Kollektiv „TNO SoundSystem“ aktiv war.

Mit ihrem Leitsatz „Think Outside the Box“ – symbolisiert durch das 9-Punkte-Logo aus dem berühmten Denksport-Rätsel – will die Marke Kreative aller Hintergründe fördern und zu unkonventionellen Ideen ermutigen.

TNO startete als Blog und Event-Reihe in der Amsterdamer Nightlife-Szene und wuchs schnell zu einem Streetwear-Label heran, das Performance-Pieces für „Creatives“ entwirft – langlebig, gender-neutral und alltagstauglich.

Das 9-Dots-Logo erinnert an das Rätsel, bei dem man alle Punkte nur lösen kann, wenn man die äußeren Linien verlässt – eine Metapher für TNOs Anspruch, Grenzen zu überschreiten.

Die LinkedIn-Mission betont, durch „divergentes Denken“ Brücken zwischen Communities zu bauen und Individualität zu stärken.

TNO setzt auf strapazierfähige Baumwoll-Mischgewebe, dichte French-Terry-Hoodies und hochwertige Accessoires, produziert überwiegend in Europa und Asien in kleinen, transparent auditierbaren Chargen – mit Fokus auf Langlebigkeit statt Fast Fashion.

• Foot Locker „Striper“ Jersey (2021): TNO gestaltete die ikonische Uniform des Sneaker-Retailers neu und brachte Maskottchen „Freddy“ ein.
• Filling Pieces „Flow-1“ Sneaker (2024): Limited Edition aus Wildleder, inspiriert von 70er-Laufschuh-Designs, als Hommage an die Freundschaft zweier Amsterdamer Brands.
• de Bijenkorf Concept Space (2019): Eröffnung der Luxus-Fläche mit vier Präsentationen von TNO, inkl. exklusiver Capsule mit dem Warenhaus.
• Gemeinschaftsdrops mit Daily Paper, Patta, SMIB & Olaf Hussein stärken das schwarze Unternehmer-Netzwerk in NL.
  
  

Zeedijk 60 wurde 2016 als Multi-Brand-Store (mit Bonne Suits & SUMIBU) zum Hotspot des Amsterdamer Streetwear-Kiezes; 2021 folgte der Flagship-Move in die Nachbaradresse Zeedijk 59.
Pop-up-Ausstellungen im Kaufhaus de Bijenkorf und regelmäßige Garage-Sales vertiefen den Community-Bezug.

• CATNA – Creatives Are The New Athletes: Trainingsanzüge, Tees und Coach-Jacken, die sportliche Funktion mit Kunstgrafiken verbinden.
• Soundsystem Line: Referenzen an die Wurzeln im Nachtleben durch DJ- und Audio-Motive.
• Freddy Mascot Series: Capsule-Drops rund um das Cartoon-Maskottchen, das Kreativität und Verspieltheit repräsentiert.

Entdecke Performance-Streetwear aus Amsterdam – von CATNA-Essentials über limitierte Sneaker bis zu kollaborativen Kunst-Pieces. Think outside the box und sichere dir deinen nächsten Kreativ-Look.