The New Originals Emblem Shorts Black

Die Geschichte von The New Originals: Performance Clothing für Kreative aus Amsterdam

The New Originals, kurz TNO, ist ein Amsterdamer Streetwear Label, das aus der kreativen Energie einer Freundesgruppe entstanden ist und sich zu einer der spannendsten jungen Marken der europäischen Streetwear Szene entwickelt hat.

Die Anfänge reichen bis 2011 zurück, als eine Gruppe enger Freunde einen Blog startete, um ihre gemeinsamen Interessen in Fashion, Design und Musik zu teilen.
Parallel dazu machte sich das Kollektiv unter dem Namen TNO SoundSystem einen Namen in Amsterdams Nachtleben, indem sie Partys in den angesagtesten Venues der Stadt veranstalteten. 2015 formalisierten Rizky Lasahido, Maru Asmellash und Eben Badu das Projekt und gründeten The New Originals als eigenständige Marke.

Die Philosophie: Thinking Out of the Box

TNO positioniert sich als Marke, die Performance Clothing für Kreative macht.
Hinter diesem Claim steckt eine klare Haltung: Die Gründer glauben, dass jeder Mensch, unabhängig von Herkunft oder Hintergrund, kreatives Potenzial in sich trägt und es durch „Thinking out of the Box" entfalten kann.
Die namensgebende „Box" findet sich auch im Design wieder.
Das ikonische 9 Punkt Logo symbolisiert die Box, das Rätsel, das nur durch unkonventionelles Denken gelöst werden kann.

Design, Kollektionen und kulturelle Verankerung

Die Kollektionen von TNO verbinden urbane Silhouetten mit grafischen Prints, starker Typografie und einer Premium Materialqualität, die über dem liegt, was man von vielen Streetwear Labels in dieser Preisklasse erwarten würde.
Hoodies, Crewnecks, T Shirts und Outerwear bilden das Kerngeschäft, ergänzt durch regelmäßige Kollaborationen und limitierte Drops.

Was The New Originals von vielen anderen Labels unterscheidet, ist die tiefe Verwurzelung in der Amsterdamer Kreativszene.
Die Marke betreibt ihren Flagship Store an der Zeedijk 60, mitten im Herzen der Stadt, und fungiert dort nicht nur als Retail Fläche, sondern als Treffpunkt für die Community.
Damit steht TNO in einer Reihe mit Amsterdamer Marken wie Patta, Daily Paper und Filling Pieces, die die niederländische Hauptstadt in den letzten Jahren zu einem ernstzunehmenden Zentrum europäischer Streetwear gemacht haben.

The New Originals bei Coziness

Bei Coziness führen wir The New Originals, weil TNO für genau die Werte steht, die uns als Concept Store antreiben: Kreativität, Individualität und die Überzeugung, dass Streetwear mehr sein kann als bedruckte Basics.
TNO Pieces haben Persönlichkeit und sind für Leute gemacht, die sich nicht in vorgefertigte Schubladen stecken lassen.