La Fam Rhinestone Diamond Logo T-Shirt Blue

Die Geschichte von La Fam Amsterdam: Wenn Geschwister eine kreative Familie gründen

La Fam Amsterdam ist ein Unisex Streetwear Label aus Amsterdam, das 2017 von den Geschwistern Anna und Renze van Jaarsveld gegründet wurde.
Der Markenname ist die Kurzform von „La Familia" und beschreibt den Kern dessen, was La Fam ausmacht: eine Familie, die nicht auf Blutsverwandtschaft beschränkt ist, sondern Kreative aus der ganzen Welt miteinander verbindet.

Die Entstehungsgeschichte klingt ungewöhnlich einfach.
Anna und Renze, damals noch Teenager, suchten neben der Schule ein kreatives Ventil und wollten ihre besondere Bindung als Bruder und Schwester in ein gemeinsames Projekt übersetzen.
Ohne Modeausbildung, ohne Branchenkontakte, dafür mit einer klaren Vision: Streetwear schaffen, die von Hip Hop Kultur, Jugendkultur und der kreativen Energie Amsterdams geprägt ist.
Die ersten Designs entstanden autodidaktisch, die Kleidung wird bis heute in Amsterdam produziert.

Mehr als eine Marke: Community, Events und der Blog

Was La Fam von vielen jungen Streetwear Labels unterscheidet, ist der kompromisslose Community Ansatz.
Die Gründer verstehen La Fam nicht als reine Modemarke, sondern als Plattform für kreative Begegnung.
Dazu gehören regelmäßige Events in Amsterdam, die längst legendären Status haben, ein Blog mit Interviews und Porträts von Künstlern aus verschiedenen Städten und Disziplinen, sowie Pop Ups in Städten wie Paris, Antwerpen und London.

Die Liste der kreativen Partner liest sich wie ein Who's Who der jungen europäischen Kulturszene: Kollaborationen mit dem Amsterdamer Paradiso, dem Pariser Designer Dutreuil, und Projekte mit Künstlern wie NSG, Dorian Electra, Angèle, Easy Life und Yurufuwagang aus Japan zeigen, dass La Fam seine Vision von grenzüberschreitender Verbindung tatsächlich lebt.
Keine leere Marketing Formel, sondern gelebte Praxis.

Design: Farbe, Mut und Verspieltheit

Visuell setzt La Fam auf mutige Farbgebung, verspielte Grafiken und eine breite Palette an Silhouetten: von den beliebten Varsity Jackets über mehrfarbige Tracksuits bis hin zu Pieces mit dem ikonischen Rico Character.
Die Gründer fordern ihre Community auf, das innere Kind zu umarmen und die Farben zu tragen, die man als Kind geliebt hat, bevor man anfing, sich um die Meinung anderer zu kümmern.
In einer Branche, die oft von Zurückhaltung und dunklen Paletten dominiert wird, ist La Fam ein bewusster Gegenentwurf.

La Fam Amsterdam bei Coziness

Bei Coziness führen wir La Fam Amsterdam, weil die Marke genau das verkörpert, was die Amsterdamer Streetwear Szene so besonders macht: Offenheit, kreative Furchtlosigkeit und der echte Wunsch, eine Gemeinschaft aufzubauen, in der sich jeder willkommen fühlt.
La Fam Pieces sind für Leute, die Farbe bekennen und dabei sie selbst sein wollen.