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Die Geschichte von Oakley: Wie aus einem Motorradgriff eine Kultmarke wurde

Oakley beginnt 1975 nicht mit einer Brille, sondern mit einem Lenkergriff.
Jim Jannard entwickelte mit einem Startkapital von 300 Dollar einen Motocross Griff aus einer eigenen Gummimischung, die bei Nässe nicht rutschig wurde, sondern griffiger.
Verkauft wurde er aus dem Kofferraum heraus, direkt an der Rennstrecke.
Den Namen borgte sich Jannard von seinem English Setter Oakley Anne.
Erst neun Jahre später, 1984, kam mit der Factory Pilot Eyeshade die erste Sonnenbrille, ein einziges durchgehendes Schild statt zweier Gläser.

Das Prinzip von damals steckt bis heute im Produkt.
Unobtainium, das Material an Nasenpads und Bügelenden, das mit Schweiß besser haftet statt zu rutschen, ist die direkte Weiterentwicklung jener ersten Griffmischung.
Oakley beschreibt die eigene Arbeitsweise sinngemäß so: Probleme finden, Erfindungen daraus machen und diese Erfindungen in Kunst verpacken.

Plutonite, Prizm und High Definition Optics

Die Technik ist bei Oakley kein Beiwerk.
Die Gläser bestehen aus Plutonite, einem eigenen Material, das UV Strahlung bis 400 Nanometer vollständig blockt, und zwar im Material selbst statt über eine Beschichtung.
High Definition Optics sorgt dafür, dass auch stark gekrümmte Gläser bis in den Randbereich verzerrungsfrei bleiben.
Die bekannteste Entwicklung ist Prizm: Statt Licht nur gleichmäßig zu dämpfen, werden einzelne Wellenlängen gezielt verstärkt oder gefiltert, entwickelt mit einem Verfahren aus der Satellitentechnik.
Für Straße, Trail, Golf oder Wasser gibt es jeweils eigene Abstimmungen.
Die Rahmen bestehen aus O Matter, einem leichten und schlagfesten Kunststoff, der sich nicht verzieht.

Von der Rennstrecke in die Streetwear

1985 fuhr Greg LeMond als einer der ersten Profis mit Oakley Eyeshades im Peloton und wurde dafür belächelt.
Wenig später trug Michael Jordan die Marke, und aus dem Nischenprodukt für Extremsport wurde ein Massenphänomen.
Modelle wie die Frogskins von 1985 zeigten früh, dass Oakley auch Lifestyle kann. 2007 legte die Marke sie mit dem Originalwerkzeug der achtziger Jahre neu auf.
Der Holbrook von 2010 wurde zur meistverkauften Alltagsform, der Sutro von 2019 holte die Schildoptik zurück, und spätestens mit der Neuauflage der Sub Zero 2022 war Oakley mitten im Y2K Revival angekommen.
Kooperationen mit Brain Dead, Palace und fragment design sowie die Partnerschaft mit Travis Scott haben die Marke fest in der Streetwear verankert.

Mehr als Sonnenbrillen

Neben der Eyewear führt Oakley Caps, Bekleidung und Accessoires, die dieselbe Formensprache aufgreifen.
Seit 2007 gehört die Marke zu Luxottica und damit heute zu EssilorLuxottica.
Wie weit der Anspruch reicht, zeigt ein Projekt jenseits des Sports: Für den Mondanzug der Artemis Mission liefert Oakley gemeinsam mit Axiom Space das goldbeschichtete Helmvisier.

Oakley bei Coziness

Bei Coziness führen wir Oakley, weil kaum eine Marke Technik und Attitüde so kompromisslos verbindet.
Eine Oakley Sonnenbrille ist ein Stück Ingenieursarbeit, das gleichzeitig ein Statement ist, und die Caps und Bekleidungsteile bringen dieselbe Haltung in den Alltag.