Puma x A$AP ROCKY Cap Black Fierce

Die Geschichte von PUMA: Vom fränkischen Familienstreit zur globalen Sportmarke

PUMA gehört zu den Marken, die den modernen Sportschuh und die Verbindung von Sport und Straßenkultur überhaupt erst möglich gemacht haben.
Die Geschichte beginnt 1919 in Herzogenaurach, einer fränkischen Kleinstadt unweit von Nürnberg, die sich zur inoffiziellen Welthauptstadt der Sportschuhe entwickeln sollte.

Rudolf und Adolf Dassler gründeten dort die Gebrüder Dassler Schuhfabrik, zunächst in der Waschküche ihrer Eltern.
Die Brüder teilten eine Obsession: Sportschuhe zu entwickeln, die Athleten schneller machen.
Bei den Olympischen Spielen 1928 in Amsterdam trugen deutsche Sportler bereits Dassler Spikes, und bei den Spielen 1936 in Berlin gewann der legendäre Jesse Owens vier Goldmedaillen in Dassler Schuhen.
Doch nach dem Zweiten Weltkrieg zerbrach die Beziehung der Brüder endgültig. 1948 trennten sie sich, und Rudolf Dassler gründete am 1.
Oktober 1948 PUMA.
Die Rivalität der beiden Brüder spaltete Herzogenaurach so tief, dass die Stadt den Spitznamen „Stadt der gebeugten Hälse" erhielt, weil die Einwohner stets auf die Schuhe ihres Gegenübers schauten.

PUMA King, Super Atom und das Erbe auf dem Platz

PUMA machte sich sofort einen Namen im Fußball.
Der Super Atom von 1952, der erste Fußballschuh mit Schraubstollen, entstand in Zusammenarbeit mit Bundestrainer Sepp Herberger.
Der PUMA King, 1968 zu Ehren von Eusébio lanciert, wurde zu einem der legendärsten Fußballschuhe aller Zeiten und begleitete unter anderem Pelé, Diego Maradona und Lothar Matthäus.

PUMA Suede und Clyde: Geburtsstunde der Sneaker Kultur

Abseits des Fußballplatzes legte PUMA den Grundstein für eine ganz neue Schuhkategorie: Sportstyle.
Der PUMA Suede, 1968 eingeführt, war einer der ersten Sneaker, der bewusst für die Straße entworfen wurde.
In der aufkommenden B Boy Kultur der späten 1970er und 1980er Jahre wurde der Suede zum Symbol urbaner Selbstinszenierung und verband Sport, Musik und Fashion auf eine Weise, die damals völlig neu war.
Der PUMA Clyde, benannt nach Basketball Legende Walt „Clyde" Frazier, unterstrich diesen kulturellen Einfluss noch weiter.

Innovation und Kollaborationen

Technologisch trieb PUMA die Branche immer wieder voran.
Das DISC System von 1991, der erste schnürsenkellose Sportschuh, das TRINOMIC Dämpfungssystem und später die CELL und NITRO Technologien zeigten, dass Innovation bei PUMA nicht nur ein Schlagwort ist.
In der Gegenwart verbindet PUMA sein Sporterbe mit Fashion Kooperationen auf höchstem Niveau.
Partnerschaften mit Rihanna, die 2014 zur Women's Creative Director wurde, sowie Zusammenarbeit mit Rhude, AMI Paris und A$AP Rocky haben PUMA fest in der zeitgenössischen Modekultur verankert.

PUMA bei Coziness

Bei Coziness führen wir PUMA, weil die Marke wie keine andere die DNA des Sports mit der Energie urbaner Kultur vereint.
Von der Gründungsgeschichte im fränkischen Herzogenaurach über olympische Rekorde bis hin zu Kollaborationen mit den einflussreichsten Kreativen unserer Zeit: PUMA ist gleichzeitig Heritage und Zukunft.