New Era

New Era a été fondée en 1920 à Buffalo, dans l'État de New York, par le chapelier d'origine allemande Ehrhardt Koch et est passée d'une entreprise familiale à la première marque de chapeaux au monde avec plus de 500 licences. Aujourd’hui, la marque influence autant le sport professionnel, l’esthétique hip-hop que les collaborations de haute couture – et malgré la mondialisation, elle reste entre les mains de la dynastie Koch.

• En 1920, Koch a commencé avec seulement 14 employés et a produit 60 000 casquettes « Gatsby » la première année.
• En 1934, New Era a obtenu son premier contrat MLB, fournissant aux Indians de Cleveland des casquettes d'équipe personnalisées.
• En 1954, Harold Koch modernise la casquette professionnelle et la nomme 59FIFTY – le prototype de toutes les casquettes montées ultérieurement.

• Depuis 1993, New Era détient la licence exclusive sur le terrain pour toutes les équipes de la MLB – une étape importante qui a fait de l'entreprise le synonyme de couvre-chefs de baseball.
• En 2012, les casquettes officielles de la NFL ont suivi, faisant de New Era un fournisseur de football sur le terrain pour la première fois.
• En 2016, la NBA a nommé New Era partenaire mondial de couvre-chefs authentiques pour la NBA, la WNBA et la G-League.

Avec son entrée dans d'autres sports, l'e-sport et les clubs de football internationaux (dont Manchester United), l'ancienne société d'articles de sport s'est transformée en une marque de style de vie à part entière avec des magasins dans plus de 80 pays.

Le réalisateur Spike Lee a commandé une casquette rouge personnalisée des Yankees 59FIFTY en 1996 et a propulsé la casquette du stade sur le radar de la mode de la communauté hip-hop.

Depuis lors, 59FIFTY est fermement ancré dans la culture musicale, la scène skate et les tendances TikTok ; Les influenceurs et les collectionneurs célèbrent les éditions limitées « Pink Bottoms » ou « Hat Club » comme un symbole de statut.

• 59FIFTY : Couronne haute équipée d'une visière plate ; Lancé pour la première fois en 1954, il reste aujourd'hui le fleuron de la marque.
• 9FORTY / 9FIFTY / 9TWENTY : Versions réglables avec visière incurvée ou fermeture snapback pour les porteurs occasionnels.
• Mises à jour continues du matériel, par exemple Par exemple laine performante régulatrice d'humidité et fibres recyclées REPREVE®.

En plus de la MLB, de la NFL et de la NBA, New Era travaille avec des ligues internationales telles que l'Australian Big Bash League de cricket et des clubs de football mondiaux.

• Supreme a sorti des dizaines de box logo fitteds depuis 1996, se vendant saison après saison.
• Fear of God Essentials réinterprète les logos classiques de la MLB en vêtements de luxe monochromes.
• Yohji Yamamoto (Y's) présente des casquettes expérimentales à bord long et des tricots à pompons depuis l'AW24/25.

En 2024, Travis Scott a rendu hommage à l'équipe de sa ville natale, les Astros de Houston, avec sa propre collection 59FIFTY, qui s'est vendue en quelques minutes.

New Era publie des rapports détaillés sur la chaîne d'approvisionnement, audite les installations de fabrication et utilise des fils recyclés comme REPREVE® pour rendre son empreinte environnementale et ses droits humains transparents. Le siège social de l'entreprise, qui a été emménagé en 2020 – une ancienne banque fédérale de réserve de 17 000 m² – reflète architecturalement cette ambition de modernisation. En 2024, l'entreprise familiale a également annoncé l'acquisition du label patrimonial '47 Brand pour étendre davantage son leadership sur le marché.

Depuis plus d'un siècle, New Era allie savoir-faire, authenticité sportive et pertinence culturelle. Avec des licences exclusives pour la MLB, la NFL et la NBA, des projets collaboratifs allant de Supreme à Fear of God et des objectifs de durabilité clairs, la marque reste à l'avant-garde - du premier 59FIFTY aux casquettes modernes REPREVE®. Si vous recherchez de véritables icônes de couvre-chefs, vous ne pouvez pas passer à côté de New Era - et chez Coziness, vous trouverez toute la gamme, des classiques aux versions limitées.