The New Originals

The New Originals (TNO) a été fondé en 2015 par Rizky Lasahido, Maru Asmellash et Eben Badu à Amsterdam, après que le trio ait déjà été actif en tant que blog de mode, de musique et de design et collectif de fête « TNO SoundSystem » depuis 2011.

Avec sa devise « Think Outside the Box » – symbolisée par le logo à 9 points du célèbre casse-tête – la marque vise à promouvoir les personnes créatives de tous horizons et à encourager les idées non conventionnelles.

TNO a commencé comme un blog et une série d'événements sur la scène nocturne d'Amsterdam et est rapidement devenu une marque de streetwear qui conçoit des pièces de performance pour les « créatifs » - durables, neutres en termes de genre et adaptées à un usage quotidien.

Le logo à 9 points rappelle le puzzle où l'on ne peut résoudre tous les points qu'en quittant les lignes extérieures – une métaphore de l'ambition de TNO de repousser les limites.

La mission de LinkedIn met l’accent sur la création de ponts entre les communautés et le renforcement de l’individualité grâce à la « pensée divergente ».

TNO se concentre sur les mélanges de coton durables, les sweats à capuche en molleton français dense et les accessoires de haute qualité, produisant principalement en Europe et en Asie en petits lots transparents et vérifiables - en mettant l'accent sur la longévité plutôt que sur la mode rapide.

• Maillot Foot Locker « Striper » (2021) : TNO a repensé l'uniforme emblématique du détaillant de baskets et a introduit la mascotte « Freddy ».
• Sneaker Filling Pieces « Flow-1 » (2024) : Daim en édition limitée, inspiré des modèles de chaussures de course des années 70, en hommage à l'amitié entre deux marques d'Amsterdam.
• de Bijenkorf Concept Space (2019) : Ouverture de l'espace de luxe avec quatre présentations de TNO, dont une capsule exclusive avec le grand magasin.
• Les lancements conjoints avec Daily Paper, Patta, SMIB et Olaf Hussein renforcent le réseau d'entrepreneurs noirs aux Pays-Bas.
  
  

Zeedijk 60 est devenu un haut lieu du quartier streetwear d'Amsterdam en 2016 en tant que magasin multimarque (avec Bonne Suits et SUMIBU) ; En 2021, le déménagement phare vers l'adresse voisine Zeedijk 59 a suivi.
Des expositions éphémères dans le grand magasin de Bijenkorf et des ventes de garage régulières renforcent le lien avec la communauté.

• CATNA – Les créatifs sont les nouveaux athlètes : survêtements, t-shirts et vestes d'entraîneur qui combinent fonction athlétique et graphismes artistiques.
• Soundsystem Line : Références aux racines de la vie nocturne à travers des motifs DJ et audio.
• Série de mascottes Freddy : capsules centrées autour de la mascotte de dessin animé, qui représente la créativité et l'espièglerie.

Découvrez le streetwear performant d'Amsterdam – des essentiels CATNA aux baskets en édition limitée en passant par les pièces d'art collaboratives. Sortez des sentiers battus et obtenez votre prochain look créatif.