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L'histoire de The New Originals : des vêtements de performance pour les créatifs d'Amsterdam

The New Originals, en abrégé TNO, est une marque de streetwear basée à Amsterdam, née de l'énergie créative d'un groupe d'amis et devenue l'une des marques les plus passionnantes de la jeune scène streetwear européenne.

Les débuts remontent à 2011, lorsqu'un groupe d'amis proches a lancé un blog pour partager leurs intérêts communs dans la mode, le design et la musique.
Parallèlement, le collectif, sous le nom de TNO SoundSystem, s'est fait un nom dans la vie nocturne d'Amsterdam en organisant des soirées dans les lieux les plus branchés de la ville.
En 2015, Rizky Lasahido, Maru Asmellash et Eben Badu ont formalisé le projet et ont fondé The New Originals en tant que marque indépendante.

La philosophie : sortir des sentiers battus

TNO se positionne comme une marque qui fabrique des vêtements de performance pour les créatifs.
Derrière ce slogan se cache une attitude claire : les fondateurs croient que chaque personne, quelle que soit son origine ou son milieu, porte en elle un potentiel créatif et peut le développer en "sortant des sentiers battus".
La "boîte" éponyme se retrouve également dans le design.
Le logo emblématique à 9 points symbolise la boîte, l'énigme qui ne peut être résolue que par une pensée non conventionnelle.

Design, collections et ancrage culturel

Les collections de TNO combinent des silhouettes urbaines avec des imprimés graphiques, une typographie forte et une qualité de matériaux premium qui dépasse ce que l'on pourrait attendre de nombreuses marques de streetwear dans cette gamme de prix.
Les sweats à capuche, les pulls molletonnés, les t-shirts et les vêtements d'extérieur constituent le cœur de l métier, complétés par des collaborations régulières et des drops limités.

Ce qui distingue The New Originals de nombreuses autres marques, c'est son enracinement profond dans la scène créative d'Amsterdam.
La marque exploite son magasin phare au Zeedijk 60, en plein cœur de la ville, et y fonctionne non seulement comme un espace de vente au détail, mais aussi comme un lieu de rencontre pour la communauté.
TNO s'inscrit ainsi dans la lignée des marques amstellodamoises telles que Patta, Daily Paper et Filling Pieces, qui ont fait de la capitale néerlandaise un centre sérieux du streetwear européen ces dernières années.

The New Originals chez Coziness

Chez Coziness, nous proposons The New Originals car TNO incarne précisément les valeurs qui nous animent en tant que concept store : créativité, individualité et la conviction que le streetwear peut être plus que des basiques imprimés.
Les pièces TNO ont de la personnalité et sont faites pour les personnes qui ne se laissent pas enfermer dans des catégories prédéfinies.