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L'histoire d'Havaianas : la tong brésilienne pour le monde entier

Havaianas est la marque de tongs la plus connue au monde et un morceau de la culture quotidienne brésilienne.
En 1962, l'entreprise Alpargatas lance à São Paulo la première sandale, inspirée d'un modèle japonais : la zōri, une sandale traditionnelle à semelle en paille de riz et simple bride en tissu.
Alpargatas transpose cette idée dans le caoutchouc et crée ainsi un produit durable, bon marché et parfaitement adapté au climat brésilien.
Le nom est portugais et signifie « les Hawaïennes », un hommage à l'art de vivre des étés sans fin.

Le modèle japonais se retrouve encore aujourd'hui dans le produit.
La fine texture en grains de riz de la semelle intérieure rappelle la semelle en paille de la zōri ; le motif de méandres sur les brides et le motif de briques de la semelle extérieure complètent un langage formel que l'on reconnaît même sans logo.
La production se fait toujours au Brésil, dans l'usine principale de Campina Grande, dans l'État de Paraíba.

Du produit de première nécessité au jeu de couleurs

Un détail inhabituel montre à quel point Havaianas est ancrée au Brésil : en 1980, le gouvernement a inscrit les sandales sur la liste des produits de première nécessité pour le contrôle de l'inflation, aux côtés du riz et des haricots.
Auparavant, en 1973, la marque avait marqué l'histoire de la publicité avec une campagne contre les contrefaçons, dont la promesse est encore citée aujourd'hui : elles ne se déforment pas, ne perdent pas leurs brides et ne sentent pas.

Le tournant décisif dans la mode n'est pas venu du marketing, mais de celles et ceux qui les portaient.
Dans les années 1990, les Brésiliens retournaient tout simplement les semelles bicolores pour obtenir des sandales unies.
Havaianas s'en est inspirée et a lancé le modèle Top dans une large palette de couleurs.
L'objet utilitaire est devenu un statement.
En 1998, à l'occasion de la Coupe du monde, est arrivé le modèle Brasil avec le drapeau sur la bride, aujourd'hui encore l'un des best-sellers mondiaux.

Les modèles : Top, Brasil et Slim

La gamme est claire, et c'est précisément ce qui fait sa force.
La Top est le classique uni à large bride, la Brasil porte le drapeau sur la bride, la Slim mise sur une bride plus fine et est particulièrement appréciée des femmes, la Square apporte une silhouette plus anguleuse.
Havaianas utilise des doubles pointures brésiliennes ; nous les proposons avec la pointure EU, également indiquée sur la semelle.
Dans ces pointures EU, elles taillent petit d'une pointure ; il vaut donc mieux commander une pointure au-dessus.
Le fait que la semelle dépasse un peu à l'avant et à l'arrière fait partie du design et n'indique pas une pointure trop grande.

Durabilité et statut culturel

Havaianas réintègre dans la fabrication jusqu'à quarante pour cent du matériau des semelles issu de ses propres chutes de production et collecte, via un programme de reprise, des paires usagées qui servent notamment à fabriquer des tapis de yoga et des revêtements de sol.
Depuis vingt ans, la marque finance par des collections spéciales l'institut environnemental brésilien IPÊ, dont les collections illustrent la biodiversité du pays.
En parallèle, la sandale est depuis longtemps entrée dans la mode : des collaborations avec Saint Laurent, Missoni, Dolce & Gabbana et BAPE ont fait de ce produit du quotidien un objet de collection.

Havaianas chez Coziness

Chez Coziness, nous proposons Havaianas, car rares sont les produits aussi honnêtes.
Une paire de tongs pour l'été qui fonctionne pratiquement sans changement depuis plus de soixante ans, fabriquée au Brésil, et qui sort pourtant chaque année de nouvelles couleurs et collaborations.
Pour femmes et hommes, pour la plage comme pour aller à la boulangerie.