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L'histoire de La Fam Amsterdam : Quand des frères et sœurs fondent une famille créative

La Fam Amsterdam est une marque de streetwear unisexe basée à Amsterdam, fondée en 2017 par Anna et Renze van Jaarsveld, frère et sœur.
Le nom de la marque est l'abréviation de "La Familia" et décrit le cœur de ce qui fait La Fam : une famille qui ne se limite pas aux liens du sang, mais qui connecte des créatifs du monde entier.

L'histoire de sa création semble inhabituellement simple.
Anna et Renze, alors adolescents, cherchaient un exutoire créatif en dehors de l'école et voulaient traduire leur lien particulier de frère et sœur en un projet commun.
Sans formation en mode, sans contacts dans l'industrie, mais avec une vision claire : créer un streetwear imprégné de la culture hip-hop, de la culture jeune et de l'énergie créative d'Amsterdam.
Les premiers designs sont nés en autodidactes, les vêtements sont encore produits à Amsterdam aujourd'hui.

Plus qu'une marque : communauté, événements et le blog

Ce qui distingue La Fam de nombreux jeunes labels de streetwear, c'est son approche communautaire intransigeante.
Les fondateurs ne considèrent pas La Fam comme une simple marque de mode, mais comme une plateforme de rencontre créative.
Cela inclut des événements réguliers à Amsterdam, qui ont depuis acquis un statut légendaire, un blog avec des interviews et des portraits d'artistes de différentes villes et disciplines, ainsi que des pop-ups dans des villes comme Paris, Anvers et Londres.

La liste des partenaires créatifs se lit comme un who's who de la jeune scène culturelle européenne : des collaborations avec le Paradiso d'Amsterdam, le designer parisien Dutreuil, et des projets avec des artistes tels que NSG, Dorian Electra, Angèle, Easy Life et Yurufuwagang du Japon, montrent que La Fam vit réellement sa vision de connexion transfrontalière.
Pas une formule marketing vide, mais une pratique vécue.

Design : couleur, audace et espièglerie

Visuellement, La Fam mise sur des couleurs audacieuses, des graphiques ludiques et une large gamme de silhouettes : des populaires vestes universitaires aux survêtements multicolores, en passant par des pièces arborant l'emblématique personnage Rico.
Les fondateurs encouragent leur communauté à embrasser leur enfant intérieur et à porter les couleurs qu'ils aimaient étant enfants, avant de commencer à se soucier de l'opinion des autres.
Dans une industrie souvent dominée par la retenue et les palettes sombres, La Fam est une contre-proposition délibérée.

La Fam Amsterdam chez Coziness

Chez Coziness, nous proposons La Fam Amsterdam car la marque incarne exactement ce qui rend la scène streetwear d'Amsterdam si spéciale : l'ouverture, l'intrépidité créative et le désir sincère de construire une communauté où chacun se sent le bienvenu.
Les pièces La Fam sont pour les personnes qui veulent affirmer leur personnalité et être elles-mêmes.