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New Amsterdam Surf Association : surfer entre mer du Nord et aciérie

La plupart des marques de surf racontent des palmiers, du sable blanc et des vagues parfaites.
La New Amsterdam Surf Association raconte l'inverse, et c'est précisément là que réside sa force.
Le label a été fondé en 2018 à Amsterdam par Paul Zeper, ancien windsurfeur professionnel et graphiste de formation, qui a d'abord lancé la ligne au sein de son précédent label avant qu'elle ne prenne son indépendance.
La marque se conçoit explicitement comme un contre-mouvement à la culture surf établie.

Le spot attitré de l'équipe est Wijk aan Zee, sur la côte néerlandaise de la mer du Nord, avec une aciérie à l'horizon et une eau brune.
La saison des vagues s'étend à peu près d'octobre à février : on surfe donc en combinaison néoprène, souvent après un trajet en train.
C'est de ce quotidien que la marque tire son récit : non pas la vague parfaite, mais l'effort qu'il faut déjà fournir pour se mettre à l'eau.

Le nom comme programme

Chaque élément du nom a un sens.
New désigne une autre génération de surfeurs, Amsterdam la ville où la marque est née, Surf à la fois le sport et l'état d'esprit qui l'accompagne, et Association la communauté qui porte l'ensemble.
Zeper parle de City Surfers et rompt ainsi délibérément avec le cliché du marginal décontracté sur la plage.

L'huître et le jaune de sécurité

Le logo est une huître, un motif aux multiples significations : les coupures que laissent les bancs d'huîtres lorsqu'on surfe, l'animal marin en lui-même et le plaisir qui fait partie de la vie urbaine.
S'y ajoute un univers de couleurs tout droit venu de l'industrie.
Le jaune de signalisation des vêtements de sécurité de l'aciérie revient régulièrement dans les collections et relie l'atelier et l'eau dans un langage visuel bien à lui.

Trois lignes : Graphics, Workwear et Technical

La gamme se divise en trois domaines.
Graphics décline le thème de chaque saison sous forme d'imprimés nets et épurés.
Workwear reprend la robustesse des vêtements d'usine.
Technical est conçue pour le mauvais temps, avec des vestes matelassées et des modèles imperméables à coutures étanchées.
S'y ajoutent des t-shirts, chemises, mailles, pantalons, boardshorts, casquettes et chaussettes.
Le rembourrage des doudounes est en bouteilles PET recyclées, les t-shirts existent en coton bio, et les envois se font dans des emballages biodégradables.

Du Rijksmuseum à Suicoke

Ses collaborations montrent à quel point la marque est prise au sérieux.
En 2023, à l'occasion de la grande exposition Vermeer, une collection capsule a vu le jour avec le Rijksmuseum, avec notamment une veste inspirée de la Liseuse à la fenêtre et un cardigan brodé d'après La Laitière.
Avec le label japonais Suicoke sont nées des bottes de surf qui associent la forme à orteil séparé des chaussons de surf européens à la tradition japonaise du jika-tabi.
La marque est d'ailleurs surtout portée en ville, et non au bord de l'eau.

New Amsterdam Surf Association chez Coziness

Chez Coziness, nous proposons New Amsterdam Surf Association, car la marque raconte une histoire honnête et en tire de très bons vêtements.
Celles et ceux qui cherchent du streetwear avec de la substance trouveront ici des pièces issues d'un vrai quotidien : l'eau froide, le ciel gris et l'envie de sortir malgré tout.