New Era x Fear of God Essentials 59FIFTY Fitted Cap Noire

L'histoire de New Era : Plus de 100 ans de culture de la casquette

New Era est la marque de couvre-chefs la plus influente au monde.
Ce qui a commencé en 1920 comme une petite manufacture de chapeaux à Buffalo, New York, est devenu plus d'un siècle plus tard la référence mondiale en matière de casquettes de baseball et bien plus encore.
Si quelqu'un porte une casquette ajustée (Fitted Cap) quelque part dans le monde, il y a de fortes chances que ce soit une New Era.

L'histoire commence avec Ehrhardt Koch, un immigrant allemand et chapelier qualifié, qui a lancé sa propre entreprise avec l'argent emprunté à sa tante.
Au troisième étage du 1830 Genesee Street à Buffalo, la E.
Koch Cap Company a démarré avec 14 employés et a produit 60 000 casquettes de style Gatsby la première année.
Deux ans plus tard, l'entreprise a été renommée New Era Cap Company.

La 59FIFTY : Naissance d'une icône

Le tournant décisif est venu avec Harold, le fils d'Ehrhardt.
Dans les années 1930, il a réalisé que la demande de casquettes de mode diminuait, tandis que le baseball explosait en Amérique.
En 1934, New Era a fourni les premières casquettes de baseball professionnelles aux Cleveland Indians.
En 1950, New Era était le seul fabricant indépendant à fournir les équipes de la Major League, y compris les Brooklyn Dodgers, les Cincinnati Reds et les Detroit Tigers.

En 1954, Harold Koch a conçu la 59FIFTY, qui est encore aujourd'hui considérée comme l'incarnation de la casquette ajustée.
Ce modèle, avec sa fabrication en 22 étapes, sa visière renforcée et sa calotte plus rigide, est devenu la norme sur le terrain et au-delà.
Depuis 1993, New Era est le fournisseur exclusif de toutes les casquettes "On Field" pour la Major League Baseball.
La 59FIFTY est désormais également la casquette officielle "Sideline" de la NFL et la casquette "On Court" de la NBA.

Spike Lee et la naissance de la culture de la casquette

En 1996, le réalisateur Spike Lee a appelé New Era et a demandé une casquette rouge des New York Yankees pour la porter lors de la World Series.
Le problème : cette casquette n'existait pas, car les couleurs des équipes étaient jusqu'alors strictement respectées.
Après consultation avec les Yankees et la MLB, New Era a fabriqué la première casquette en dehors des couleurs officielles de l'équipe.
Ce moment a tout changé.
Soudain, les fans voulaient porter les couleurs de leurs équipes préférées qui correspondaient à leur style personnel.
La casquette est passée d'un simple article de sport à une déclaration culturelle.

Au cours des décennies suivantes, New Era est devenue une partie intégrante de la culture hip-hop.
Notorious B.I.G., Jay-Z, 50 Cent et d'innombrables autres artistes ont porté des 59FIFTYs comme partie de leur identité visuelle.
Des photographes comme Jonathan Mannion ont documenté toute une époque où la casquette est devenue l'expression de l'appartenance urbaine.

New Era aujourd'hui : Sport, mode et collaborations

Aujourd'hui, New Era opère en tant qu'entreprise mondiale avec des bureaux en Europe, au Japon et en Australie et détient plus de 500 licences différentes.
Outre les casquettes ajustées classiques, la gamme comprend la populaire 9FORTY (Strapback), la 9FIFTY (Snapback) et la 9TWENTY (Dad Cap).
Des collaborations avec des marques comme Fear of God, KENZO, Our Legacy et bien d'autres ont solidement ancré New Era dans le monde de la mode contemporaine, sans oublier ses racines sportives.

La 59FIFTY reste la pièce maîtresse : un modèle conçu en 1954 et plus pertinent que jamais 70 ans plus tard.
Des joueurs de la MLB sur le terrain aux musiciens sur scène en passant par les collectionneurs avec des milliers de casquettes dans leurs collections : la 59FIFTY est à la fois un équipement sportif, un accessoire de mode et un symbole culturel.

New Era chez Coziness

Chez Coziness, nous proposons New Era parce qu'aucune autre marque de couvre-chefs ne combine cette profondeur d'histoire, de pertinence culturelle et de qualité de produit.
Une casquette New Era n'est jamais juste une casquette.
C'est un morceau de l'histoire du sport américain, compris dans le monde entier.