Oakley Rover Crossbody Bag Blackout

L'histoire d'Oakley : comment une poignée de moto est devenue une marque culte

Oakley ne commence pas en 1975 avec des lunettes, mais avec une poignée de guidon.
Avec un capital de départ de 300 dollars, Jim Jannard développe une poignée de motocross dans un mélange de caoutchouc maison qui, mouillé, ne devient pas glissant mais au contraire plus adhérent.
Il la vend depuis le coffre de sa voiture, directement au bord des circuits.
Jannard emprunte le nom à son setter anglais, Oakley Anne.
Ce n'est que neuf ans plus tard, en 1984, qu'arrive la première paire de lunettes de soleil avec la Factory Pilot Eyeshade : un écran unique et continu au lieu de deux verres.

Le principe de l'époque se retrouve encore aujourd'hui dans le produit.
L'Unobtainium, le matériau des plaquettes de nez et des embouts de branches qui adhère mieux avec la transpiration au lieu de glisser, est l'évolution directe de ce premier mélange pour poignées.
Oakley décrit sa propre méthode en substance ainsi : trouver des problèmes, en faire des inventions et envelopper ces inventions dans de l'art.

Plutonite, Prizm et High Definition Optics

Chez Oakley, la technique n'est pas un accessoire.
Les verres sont en Plutonite, un matériau maison qui bloque intégralement les UV jusqu'à 400 nanomètres, et ce dans la matière elle-même plutôt que par un revêtement.
La technologie High Definition Optics garantit que même les verres très incurvés restent sans distorsion jusqu'aux bords.
Le développement le plus connu est Prizm : au lieu d'atténuer la lumière de manière uniforme, certaines longueurs d'onde sont renforcées ou filtrées de façon ciblée, grâce à un procédé issu de la technologie satellitaire.
Il existe des réglages spécifiques pour la route, le trail, le golf ou l'eau.
Les montures sont en O Matter, un plastique léger et résistant aux chocs qui ne se déforme pas.

Du circuit au streetwear

En 1985, Greg LeMond est l'un des premiers professionnels à rouler dans le peloton avec des Oakley Eyeshades, ce qui lui vaut des sourires moqueurs.
Peu après, Michael Jordan porte la marque, et ce produit de niche pour les sports extrêmes devient un phénomène de masse.
Des modèles comme les Frogskins de 1985 montrent tôt qu'Oakley sait aussi faire du lifestyle.
En 2007, la marque les réédite avec l'outillage d'origine des années 1980.
La Holbrook de 2010 devient la forme du quotidien la plus vendue, la Sutro de 2019 ramène le look écran, et au plus tard avec la réédition de la Sub Zero en 2022, Oakley est en plein revival Y2K.
Des collaborations avec Brain Dead, Palace et fragment design ainsi que le partenariat avec Travis Scott ont solidement ancré la marque dans le streetwear.

Bien plus que des lunettes de soleil

Outre la lunetterie, Oakley propose des casquettes, des vêtements et des accessoires qui reprennent le même langage formel.
Depuis 2007, la marque appartient à Luxottica et donc aujourd'hui à EssilorLuxottica.
Un projet qui dépasse le sport montre jusqu'où va son ambition : pour la combinaison lunaire de la mission Artemis, Oakley fournit avec Axiom Space la visière de casque à revêtement doré.

Oakley chez Coziness

Chez Coziness, nous proposons Oakley, car rares sont les marques qui associent aussi radicalement technique et attitude.
Une paire de lunettes de soleil Oakley est un travail d'ingénierie qui est en même temps un statement, et les casquettes et vêtements apportent la même attitude au quotidien.