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L'histoire de PUMA : de la querelle familiale franconienne à la marque de sport mondiale

PUMA est l'une des marques qui ont rendu possibles la chaussure de sport moderne et le lien entre sport et culture de rue.
L'histoire commence en 1919 à Herzogenaurach, une petite ville franconienne non loin de Nuremberg, qui allait devenir la capitale mondiale officieuse de la chaussure de sport.

Rudolf et Adolf Dassler y fondèrent la fabrique de chaussures Gebrüder Dassler, d'abord dans la buanderie de leurs parents.
Les frères partageaient une obsession : développer des chaussures de sport qui rendraient les athlètes plus rapides.
Aux Jeux olympiques de 1928 à Amsterdam, des athlètes allemands portaient déjà des pointes Dassler, et aux Jeux de 1936 à Berlin, le légendaire Jesse Owens remporta quatre médailles d'or avec des chaussures Dassler.
Mais après la Seconde Guerre mondiale, la relation des frères se brisa définitivement.
En 1948, ils se séparèrent, et Rudolf Dassler fonda PUMA le 1er octobre 1948.
La rivalité des deux frères divisa Herzogenaurach si profondément que la ville reçut le surnom de « ville des cous courbés », car les habitants regardaient toujours les chaussures de leur interlocuteur.

PUMA King, Super Atom et l'héritage sur le terrain

PUMA s'est immédiatement fait un nom dans le football.
La Super Atom de 1952, la première chaussure de football avec crampons vissés, a été développée en collaboration avec l'entraîneur national Sepp Herberger.
La PUMA King, lancée en 1968 en l'honneur d'Eusébio, est devenue l'une des chaussures de football les plus légendaires de tous les temps et a accompagné, entre autres, Pelé, Diego Maradona et Lothar Matthäus.

PUMA Suede et Clyde : Naissance de la culture sneaker

En dehors des terrains de football, PUMA a jeté les bases d'une toute nouvelle catégorie de chaussures : le sportstyle.
La PUMA Suede, introduite en 1968, fut l'une des premières sneakers délibérément conçues pour la rue.
Dans la culture B Boy émergente de la fin des années 1970 et des années 1980, la Suede est devenue un symbole d'auto-représentation urbaine et a lié le sport, la musique et la mode d'une manière totalement nouvelle à l'époque.
La PUMA Clyde, nommée d'après la légende du basket-ball Walt "Clyde" Frazier, a encore accentué cette influence culturelle.

Innovation et collaborations

Technologiquement, PUMA n'a cessé de faire progresser l'industrie.
Le système DISC de 1991, la première chaussure de sport sans lacets, le système d'amorti TRINOMIC et plus tard les technologies CELL et NITRO ont montré que l'innovation n'est pas qu'un mot d'ordre chez PUMA.
Actuellement, PUMA associe son héritage sportif à des collaborations de mode de très haut niveau.
Les partenariats avec Rihanna, devenue directrice créative féminine en 2014, ainsi que les collaborations avec Rhude, AMI Paris et A$AP Rocky ont solidement ancré PUMA dans la culture de la mode contemporaine.

PUMA chez Coziness

Chez Coziness, nous proposons PUMA car la marque, comme aucune autre, unit l'ADN du sport à l'énergie de la culture urbaine.
De son histoire fondatrice à Herzogenaurach en Franconie, aux records olympiques et aux collaborations avec les créateurs les plus influents de notre temps : PUMA est à la fois héritage et futur.