Havaianas Tongs Square Logo Metallic Pink Femme

Die Geschichte von Havaianas: Brasiliens Zehentrenner für die ganze Welt

Havaianas ist die bekannteste Flip Flop Marke der Welt und ein Stück brasilianischer Alltagskultur. 1962 brachte das Unternehmen Alpargatas in São Paulo die erste Sandale auf den Markt, deren Vorbild aus Japan stammte: die Zōri, eine traditionelle Sandale mit Sohle aus Reisstroh und einfachem Stoffriemen.
Alpargatas übersetzte diese Idee in Gummi und schuf damit ein Produkt, das haltbar, günstig und für das brasilianische Klima wie gemacht war.
Der Name ist portugiesisch und bedeutet Hawaiianerinnen, eine Hommage an das Lebensgefühl endloser Sommer.

Das japanische Vorbild steckt bis heute im Produkt.
Die feine Reiskornstruktur im Fußbett zitiert die Strohsohle der Zōri, das Mäandermuster auf den Riemen und das Ziegelmuster der Laufsohle vervollständigen eine Formensprache, die man selbst dann erkennt, wenn kein Logo zu sehen ist.
Produziert wird nach wie vor in Brasilien, im Hauptwerk in Campina Grande im Bundesstaat Paraíba.

Vom Grundbedarf zum Farbenspiel

Wie tief Havaianas in Brasilien verankert ist, zeigt ein ungewöhnliches Detail: 1980 nahm die Regierung die Sandalen in die Liste der Grundbedarfsgüter zur Inflationskontrolle auf, gemeinsam mit Reis und Bohnen.
Zuvor hatte die Marke 1973 mit einer Kampagne gegen Fälschungen Werbegeschichte geschrieben, deren Versprechen bis heute zitiert wird: Sie verformen sich nicht, verlieren die Riemen nicht und riechen nicht.

Der entscheidende Modewandel kam nicht aus dem Marketing, sondern von den Trägern.
In den neunziger Jahren drehten Brasilianer die zweifarbigen Sohlen kurzerhand um, um einfarbige Sandalen zu bekommen.
Havaianas griff das auf und brachte das Modell Top in einer breiten Farbpalette heraus.
Aus dem Gebrauchsgegenstand wurde ein Statement. 1998 folgte zur Weltmeisterschaft das Modell Brasil mit der Flagge am Riemen, bis heute einer der weltweiten Bestseller.

Die Modelle: Top, Brasil und Slim

Das Sortiment ist übersichtlich und genau deshalb so stark.
Der Top ist der einfarbige Klassiker mit breitem Riemen, der Brasil trägt das Flaggenband, der Slim setzt auf einen schmaleren Riemen und ist besonders bei Damen beliebt, der Square bringt eine kantigere Silhouette.
Havaianas werden in brasilianischen Doppelgrößen geführt, von 35/36 bis 45/46, und fallen normal aus.
Dass vorn und hinten etwas Sohle übersteht, gehört zum Design und ist kein Zeichen einer zu großen Größe.

Nachhaltigkeit und kultureller Status

Havaianas führt bis zu vierzig Prozent des Sohlenmaterials aus eigenen Produktionsresten zurück in die Fertigung und sammelt über ein Rücknahmeprogramm getragene Paare ein, aus denen unter anderem Yogamatten und Bodenbeläge entstehen.
Seit zwanzig Jahren finanziert die Marke über Sonderkollektionen das brasilianische Umweltinstitut IPÊ, dessen Kollektionen die Artenvielfalt des Landes abbilden.
Gleichzeitig ist die Sandale längst in der Mode angekommen: Kooperationen mit Saint Laurent, Missoni, Dolce und Gabbana sowie BAPE haben aus dem Alltagsprodukt ein Sammlerstück gemacht.

Havaianas bei Coziness

Bei Coziness führen wir Havaianas, weil kaum ein Produkt so ehrlich ist.
Ein Paar Zehentrenner für den Sommer, das seit über sechzig Jahren praktisch unverändert funktioniert, in Brasilien gefertigt wird und trotzdem jedes Jahr neue Farben und Kooperationen hervorbringt.
Für Damen und Herren, für den Strand genauso wie für den Weg zum Bäcker.