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Die Geschichte von adidas: Zwei Brüder, ein Ort, zwei Weltmarken

Die wohl bekannteste Familiengeschichte des Sports beginnt in einer Waschküche im fränkischen Herzogenaurach. 1924 trugen Adolf und Rudolf Dassler ihre Schuhfabrik ins Handelsregister ein und statteten ab 1925 Fußballer und Läufer aus. 1948 trennten sich die Brüder im Streit, und aus einem Betrieb wurden zwei Weltmarken: Rudolf gründete die Firma, aus der Puma wurde, und Adolf trug am 18.
August 1949 seine eigene ins Register ein, mit siebenundvierzig Mitarbeitern.
Den Namen setzte er aus seinem Spitznamen Adi und den ersten Buchstaben seines Nachnamens zusammen.
Wer bei uns eine Puma und eine adidas nebeneinander im Regal sieht, sieht also zwei Hälften derselben Geschichte.

Nebenbei bemerkt: Die vielzitierte Deutung des Namens als englischer Satz über Sportträume ist frei erfunden und stammt aus späteren Jahrzehnten.
Auch die drei Streifen waren zu Beginn kein Zierrat, sondern Verstärkungsriemen für den Mittelfuß.
Erst danach wurden sie zum Erkennungszeichen, dessen Rechte sich adidas Anfang der fünfziger Jahre im Zusammenhang mit der finnischen Marke Karhu sicherte.

Die Klassiker und wofür sie gebaut wurden

Fast jedes bekannte Modell hat einen sportlichen Ursprung.
Der Samba kam 1950 auf den Markt und war ein Fußballschuh für gefrorene, harte Plätze, weshalb die Gummisohle bis heute ihr saugnapfartiges Profil trägt.
Die Gazelle von 1966 gehörte zu den ersten adidas Modellen mit Wildleder als Hauptmaterial, leichter und farbiger als alles davor.
Der Superstar von 1969 brachte die Gummikappe an der Spitze mit, die ihn bis heute unverwechselbar macht.
Der Stan Smith hieß zunächst nach dem französischen Tennisspieler Robert Haillet und trug ab 1973 den Namen des Amerikaners, einige Jahre sogar beide.
Dazu kommen der Handball Spezial von 1979, der Campus, der SL 72 aus dem Olympiajahr München und die Adilette, die auf ausdrücklichen Wunsch der Nationalmannschaft als Kabinen und Duschschuh entstand.

Terrace: warum diese Schuhe in England Kult wurden

Der eigentliche Weg dieser Modelle in die Mode führte über britische Fußballränge.
Ende der siebziger Jahre brachten Fans, die ihre Vereine zu Europapokalspielen begleiteten, Sportschuhe mit nach Hause, die es auf der Insel nicht zu kaufen gab.
Aus dieser Casuals Bewegung wurde eine eigene Stilsprache, in der Samba, Gazelle, Handball Spezial und die ZX Reihe zu Statussymbolen wurden, gern in den Farben des eigenen Vereins. adidas fasst diese Modelle heute selbst unter dem Begriff Terrace zusammen, und mit dem aktuellen Blokecore Trend, der Retrotrikot und schmalen Sneaker kombiniert, ist genau dieser Look zurück.

My Adidas: der erste Vertrag des Hip Hop

Ein zweiter Strang führt nach New York. 1986 veröffentlichte Run DMC den Song My Adidas, und beim Konzert im Madison Square Garden ließ die Gruppe das Publikum die eigenen Superstars hochhalten, während ein Manager der Marke im Saal saß.
Daraus entstand der erste Millionenvertrag zwischen Hip Hop Künstlern und einem Sportartikelhersteller.
Getragen wurde der Superstar damals ohne Schnürsenkel.

Technik, die man sieht

Für die Klassiker sind zwei Entwicklungen relevant.
Das Torsion System von 1988 verbindet Vorfuß und Ferse über eine Brücke im Mittelfuß, sodass sich beide unabhängig bewegen können, eingeführt mit dem ZX 8000, der Ende der achtziger Jahre zum Symbol der Berliner Technoszene wurde.
Und seit 2007 kommen viele Außensohlen von Continental, also demselben Hersteller, der Autoreifen baut, was nach Herstellerangabe deutlich mehr Grip bringt.

Zur Passform

Ein praktischer Hinweis aus dem Verkauf: Samba und Gazelle sind schmal geschnitten, Labormessungen bestätigen eine unterdurchschnittliche Breite.
Wer kräftige Füße hat, greift dort besser eine halbe Nummer größer.
Der Campus fällt großzügiger aus.
In der Länge entsprechen alle drei der gewohnten Größe.

adidas bei Coziness

Bei Coziness führen wir adidas, weil diese Schuhe nie als Mode gedacht waren und trotzdem seit Jahrzehnten funktionieren.
Ein Samba war ein Winterfußballschuh, eine Adilette ein Duschschuh.
Dass beides heute selbstverständlich zur Jeans getragen wird, sagt einiges darüber aus, wie gut die Entwürfe waren.