New Amsterdam Logo Hoodie Grey Melange

New Amsterdam Surf Association: Surfen zwischen Nordsee und Stahlwerk

Die meisten Surfmarken erzählen von Palmen, weißem Sand und perfekten Wellen.
Die New Amsterdam Surf Association erzählt das Gegenteil, und genau darin liegt ihre Stärke.
Gegründet wurde das Label 2018 in Amsterdam von Paul Zeper, einem ehemaligen Profi Windsurfer und ausgebildeten Grafikdesigner, der die Linie zunächst innerhalb seines vorherigen Labels startete, bevor sie sich verselbstständigte.
Die Marke versteht sich ausdrücklich als Gegenbewegung zur etablierten Surfkultur.

Der Hausspot der Crew ist Wijk aan Zee an der niederländischen Nordseeküste, mit einem Stahlwerk am Horizont und braunem Wasser.
Die Wellensaison liegt etwa zwischen Oktober und Februar, gesurft wird also im Neoprenanzug, oft nach einer Anfahrt mit dem Zug.
Aus diesem Alltag zieht die Marke ihre Erzählung: nicht die perfekte Welle, sondern der Aufwand, überhaupt ins Wasser zu kommen.

Der Name als Programm

Jeder Bestandteil des Namens steht für etwas.
New meint eine andere Generation von Surfern, Amsterdam die Stadt, in der die Marke entstand, Surf sowohl den Sport als auch die Haltung dahinter, und Association die Gemeinschaft, die das Ganze trägt.
Zeper spricht von City Surfers und bricht damit bewusst mit dem Klischee des entspannten Aussteigers am Strand.

Die Auster und das Sicherheitsgelb

Als Logo dient eine Auster, ein Motiv mit mehreren Bedeutungen: die Schnittwunden, die Austernbänke beim Surfen hinterlassen, das Salzwassertier an sich und der Genuss, der zum Stadtleben gehört.
Dazu kommt eine Farbwelt, die direkt aus der Industrie stammt.
Das Signalgelb der Warnkleidung aus dem Stahlwerk taucht immer wieder in den Kollektionen auf und verbindet Werkhalle und Wasser zu einer eigenständigen Bildsprache.

Drei Linien: Graphics, Workwear und Technical

Das Sortiment gliedert sich in drei Bereiche.
Graphics trägt das jeweilige Saisonthema in Form klarer, reduzierter Prints.
Workwear greift die Robustheit der Fabrikkleidung auf.
Technical ist für raues Wetter gemacht, mit wattierten Jacken und wasserdichten Modellen mit getapten Nähten.
Dazu kommen T-Shirts, Hemden, Strick, Hosen, Boardshorts, Caps und Socken.
Die Wattierung der Pufferjacken besteht aus recycelten PET Flaschen, Shirts gibt es aus Biobaumwolle, versendet wird in biologisch abbaubarer Verpackung.

Vom Rijksmuseum bis Suicoke

Wie ernst die Marke genommen wird, zeigen ihre Kooperationen. 2023 entstand zur großen Vermeer Ausstellung eine Kapselkollektion mit dem Rijksmuseum, samt Jacke nach der Briefleserin am offenen Fenster und einem bestickten Cardigan nach dem Milchmädchen.
Mit dem japanischen Label Suicoke entstanden Surfboots, die die gespaltene Zehenform europäischer Surfschuhe mit der japanischen Jika tabi Tradition zusammenbringen.
Getragen wird die Marke übrigens überwiegend in der Stadt, nicht am Wasser.

New Amsterdam Surf Association bei Coziness

Bei Coziness führen wir New Amsterdam Surf Association, weil die Marke eine ehrliche Geschichte erzählt und daraus richtig gute Kleidung macht.
Wer Streetwear mit Substanz sucht, findet hier Stücke, die aus einem echten Alltag kommen, aus kaltem Wasser, grauem Himmel und der Lust, trotzdem rauszugehen.